X, la red social propiedad de Elon Musk, anunció el fin de su programa de reparto de ingresos con creadores de contenido, una iniciativa que había sido modificada en varias ocasiones desde que Musk tomó el control de la plataforma. En su lugar, la compañía pondrá en marcha un nuevo esquema llamado Original Content Rewards, que comenzará a operar justo un día después de que el sistema anterior deje de existir, según informaron Engadget y The Verge.
Lo esencial
- El programa actual de reparto de ingresos (revenue sharing) de X dejará de funcionar después del 7 de septiembre, de acuerdo con Engadget.
- El nuevo programa, Original Content Rewards, comenzará el 8 de septiembre, según reportó The Verge.
- Para calificar, los creadores necesitarán al menos 500 seguidores verificados.
- También deberán acumular un mínimo de 500,000 impresiones en la Cronología de Inicio (Home Timeline) provenientes de usuarios verificados.
- El esquema anterior había sido objeto de múltiples revisiones y controversias durante la gestión de Musk al frente de la plataforma.
Qué cambia respecto al reparto de ingresos
Durante los últimos años, X (antes Twitter) permitió que ciertos creadores recibieran una porción de los ingresos publicitarios generados por sus publicaciones, especialmente aquellas con alto nivel de interacción en respuestas y comentarios. Ese modelo, sin embargo, atravesó ajustes recurrentes en sus reglas de elegibilidad y en la forma de calcular los pagos, lo que generó incertidumbre entre quienes dependían de esos ingresos, según describe The Verge.
Con Original Content Rewards, X parece apostar por un enfoque distinto: en lugar de centrarse únicamente en el engagement generado por las respuestas a un tuit, el nuevo sistema pondrá el foco en el alcance del contenido original dentro de la Cronología de Inicio, medido a través de las impresiones provenientes de cuentas verificadas. Esto sugiere un cambio de prioridad hacia la calidad y el alcance del contenido publicado directamente por el creador, por encima de la conversación que ese contenido pueda generar.
Requisitos para participar
Según los primeros detalles compartidos por The Verge, los creadores que quieran acceder al nuevo programa deberán cumplir con dos condiciones principales:
- Contar con un mínimo de 500 seguidores verificados en la plataforma.
- Alcanzar al menos 500,000 impresiones en la Cronología de Inicio generadas por usuarios verificados.
Estos dos requisitos marcan una diferencia notable respecto al esquema anterior, ya que ambos filtros están directamente ligados al estado de verificación de las cuentas, tanto de quien publica como de quienes consumen el contenido. En la práctica, esto implica que la elegibilidad para monetizar ya no dependerá solo del volumen de interacción, sino de la composición de la audiencia que ve e interactúa con esas publicaciones.
Ni Engadget ni The Verge detallaron públicamente, al momento de este reporte, la fórmula exacta de pago, los montos que podrán recibir los creadores ni si existirán categorías adicionales de contenido con reglas distintas. Tampoco se especificó si habrá un periodo de transición para quienes ya generaban ingresos bajo el esquema anterior.
Contexto: un programa con historial de cambios
El reparto de ingresos de X fue una de las señas de identidad de la estrategia de monetización de creadores impulsada por Musk tras la compra de la plataforma. Sin embargo, The Verge lo describe como un programa “controvertido” que sufrió “numerosas revisiones” a lo largo del tiempo. Entre las críticas más recurrentes de creadores y analistas estuvieron la falta de transparencia en el cálculo de los pagos y los cambios frecuentes en los criterios de elegibilidad, que dificultaban planificar ingresos a mediano plazo.
La llegada de Original Content Rewards se presenta, entonces, como un intento de dar mayor claridad al sistema, al establecer umbrales concretos y medibles —seguidores verificados e impresiones verificadas— en lugar de depender de métricas de interacción más difíciles de auditar públicamente.
Qué significa para los creadores en Latinoamérica
Aunque ninguno de los reportes disponibles hace referencia explícita a Latinoamérica, los nuevos requisitos tienen implicaciones directas para los creadores de la región que utilizan X como canal de ingresos. Al exigir seguidores e impresiones provenientes de cuentas verificadas, el programa favorece a quienes ya cuentan con una base de audiencia suscrita a X Premium o con verificación activa, un segmento que en mercados latinoamericanos suele ser más reducido que en Estados Unidos o Europa, donde la adopción de suscripciones pagas en redes sociales tiende a ser mayor.
Para creadores hispanohablantes que dependían del antiguo esquema de reparto de ingresos basado en el engagement general, el cambio podría representar una barrera adicional si su audiencia verificada no alcanza el umbral de 500,000 impresiones. Al mismo tiempo, aquellos con comunidades más pequeñas pero activas entre usuarios verificados podrían encontrar en el nuevo sistema una vía de acceso que antes no tenían, dado que el requisito de seguidores mínimos (500) es comparativamente bajo.
Qué esperar
Con el cierre del programa de reparto de ingresos fijado para después del 7 de septiembre y el arranque de Original Content Rewards al día siguiente, la transición ocurrirá en un plazo muy corto. Quedan abiertas varias preguntas que X aún no ha respondido públicamente según los reportes disponibles: cómo se calculará el monto de los pagos, si existirán niveles o categorías de creadores, y qué sucederá con quienes no alcancen los nuevos umbrales de seguidores e impresiones verificadas. Se espera que la compañía ofrezca más detalles operativos a medida que se acerque la fecha de lanzamiento, algo que será clave para que los creadores, tanto en Estados Unidos como en mercados como los latinoamericanos, puedan evaluar si conviene ajustar su estrategia de contenido antes del cambio.
